——100家化妝品專賣店產(chǎn)品包材現(xiàn)狀調(diào)查

在化妝品產(chǎn)業(yè)強勢增長的帶動之下，化妝品包材市場也如同雪球般越滾越大，何種包材受歡迎？各種材料的化妝品包材占比如何？其各自的價格區(qū)間何在？而新興包材的發(fā)展如何？……這對眾多成品商和包材商而言仍是未解之謎。鑒于此，作為定位于化妝品上游供應(yīng)鏈的《供應(yīng)商情》對黑龍江、吉林、福建、安徽、河南、山東、湖南、湖北、海南、浙江、江蘇、甘肅等地一百家化妝品專營店展開調(diào)查，以呈現(xiàn)各類化妝品包材在市場前沿的新運用狀態(tài)。

價格、品質(zhì)、包裝仍為主導因素

在此次100家專賣店店主認知調(diào)查中，產(chǎn)品包裝以56%的重要程度成為消費者產(chǎn)品購買因素中僅次于價格和品質(zhì)的第三大要素（如表一）。專賣店店主無疑是貼近消費者的認知者之一，其看法也代表著行業(yè)直接的聲音，而這樣的數(shù)據(jù)同時也印證著包材的重要性和對包材市場認知的必要性。

此外，從中也可以看出，價格仍是主導消費者購買產(chǎn)品的要素，而時下國內(nèi)成品商熱衷的代言人策略在這些終端看來并沒有發(fā)揮理想的效果。

在整個日化市場中，玻璃和塑料毫無疑問成為主宰力量，兩者左右著整個日化包材行業(yè)走勢，然而就專賣店這一渠道而言情況卻并非如此。

此次取樣調(diào)查各種產(chǎn)品包材在專賣店的比例分布（如表二），從中可以看出，專賣店化妝品包材中，玻璃以其低價位及對內(nèi)容物的良好保護而成為受成品商青睞的包材，輕松將50%的市場份額收入囊中。而在整個日化市場中表現(xiàn)并不顯眼的亞克力也爆發(fā)出極大能量奪得27%的市場份額，當然，這與專賣店渠道主要以護膚品、彩妝產(chǎn)品為主密不可分，此類產(chǎn)品對于質(zhì)感的要求十分突出，這一因素正好契和玻璃與亞克力的優(yōu)勢。相比之下，在洗滌產(chǎn)品中廣泛使用的塑料在專賣店渠道的表現(xiàn)卻并不如意，只在占比較小的彩妝和洗面奶等品類有較多應(yīng)用，終也僅僅獲得22%的市場份額。從品類而言，護膚品無疑是三種主流材料爭奪的重點，而香水領(lǐng)域則因其對于材料質(zhì)感、透明度等方面的要求呈現(xiàn)出玻璃和亞克力雙強爭霸局面，彩妝則基本為塑料所壟斷。

此外，紙質(zhì)作為產(chǎn)品外包裝也僅局限于美即、海洋傳說、西藏紅花等面膜產(chǎn)品，鋁瓶和瓷瓶等新型材料還幾乎屬于小眾市場，且專賣店經(jīng)營者認為就消費者的接受程度而言這些新型包材的前景并不樂觀。

價格區(qū)間差異較為明顯

調(diào)查顯示，三種主流包材除在競爭領(lǐng)域各自側(cè)重不同外，其各自產(chǎn)品應(yīng)用價格區(qū)間也存在一定統(tǒng)一性（如表三），這主要是因為不同材料其制造成本、應(yīng)用技術(shù)、材料特點都存在著一定的差異。

塑料相對其他兩種材料而言其成本成本相對低廉，而國內(nèi)應(yīng)用較多的注塑成型與吹塑日漸成熟的技術(shù)也更加常見，但缺乏質(zhì)感的硬傷也讓其難以進行化妝品領(lǐng)域，10元-100元區(qū)間的彩妝產(chǎn)品與部分護膚品正是成品商應(yīng)用塑料的。有著良好質(zhì)感的玻璃無疑是中化妝品（70元-300元區(qū)間）寵兒。成本相對玻璃更高的亞克力則在100元-500元區(qū)間獲得一定的市場空間，而成品商對于三種不同成本、技術(shù)的包材應(yīng)用顯然已經(jīng)得心應(yīng)手。