在市場營銷學(xué)科微觀營銷環(huán)境中，競爭者主要有以下幾種類型：欲望競爭者、屬類競爭者/平行競爭者、產(chǎn)品競爭者、品種競爭者、品牌競爭者等。

      欲望競爭者是指提供不同產(chǎn)品、滿足不同消費欲望的競爭者。例如：接近年底，人們的收入較為豐厚，人們更愿意去消費，去滿足不同的欲望，去改善自己的生活。

      屬類競爭者是指滿足同一消費欲望的不同產(chǎn)品之間的可替代性，是消費者在決定需要的類型之后出現(xiàn)的次一級競爭。

     產(chǎn)品競爭者是指滿足同一消費欲望的同類產(chǎn)品不同產(chǎn)品形式之間的競爭。例如：消費者在決定需要購買家庭娛樂設(shè)備時，是需要買彩電還是買音響設(shè)備呢？

    品種競爭者是指產(chǎn)品有很多種類，消費者需要的是哪個品種的彩電，例如：是購買晶體顯像管彩電電視機還是背投彩電電視機還是等離子或液晶彩電。

    品牌競爭者是指每一種品種電視機都有不同的品牌，是買長虹、TCL、康佳還是日韓品牌。