涂料品牌概念店的出現(xiàn)為涂料品牌提供了一個展示其品牌形象及品牌文化的平臺，更好地展示了配套完善的涂料產品，倡導了一種整體涂料的概念。其實，受益的不僅僅是商家，消費者從品牌概念店的營銷模式中也獲益匪淺。

廣告無疑是樹立品牌形象，推廣和宣傳品牌的武器，但對于大多數處于品牌第二梯隊的涂料企業(yè)來說，他們的經濟實力不允許巨額的廣告費用支出。在這個品牌效益日漸凸顯的時代，酒香也怕巷子深，這就逼得涂料企業(yè)不得不通過細致的調研找到經濟實用的營銷手段。

縱觀涂料行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn)，當前大多數涂料企業(yè)對品牌營銷模式的選擇比較多。展會、傳統(tǒng)媒體(報紙、電視、廣播)、新興媒體(網絡、手機網絡)、活動、戶外廣告等不一而足，而每家涂料企業(yè)一般都會有針對性地選擇其中的幾種進行組合。

從投放廣告的方向來說，越來越注重針對終端消費者的廣告投放，從行業(yè)雜志、報章到各類家居時尚雜志，從機場路旁的巨型戶外海報到電視廣告，而電視廣告更從地方電視臺提升到中央電視臺，廣告的含金量越來越大。各涂料品牌都希望通過針對目標受眾的廣告宣傳，引導和培養(yǎng)消費者對其免漆門產品的認知和接納。

起步較晚的室內門企業(yè)在電視廣告?zhèn)鞑ド舷鹿Ψ虻牟⒉欢?，即使有也是在中央電視臺的非黃金時段播出，這些投放廣告的企業(yè)主要集中在鋼涂料領域，涂料行業(yè)內真正大力投放廣告和邀請形象代言人的企業(yè)幾乎沒有。

廣告演變及發(fā)展至今，早已經不是"做給消費者看"的單純而又初級的階段。不同的門窗企業(yè)都有不同的廣告策略，不同的廣告載體有不同的瀏覽對象。換而言之，建材行業(yè)的廣告不只是給需求產品與服務的消費者看的，而是給經銷商看的，以達到招商、宣傳的作用，通過廣告吸引更多更好的經銷商，并通過經銷商進行終端廣告和銷售，終讓消費者接受。

廣告能誘發(fā)消費者的購買欲望。制作廣告主要是啟發(fā)人們的消費欲望。一個消費者由根本不知，不需要該產品，到有興趣認識一下，直至有購買的欲望、成交。這一過程，除了依靠有效的銷售技巧外，廣告就是要令顧客知道，這款門窗產品適合他的需要。所以說，涂料企業(yè)要想樹立起品牌形象，廣告宣傳和是必不可少的。來源：www.zsq360.com

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