芬達(dá)飲料于1940年首次上市，是可口可樂(lè)公司繼可口可樂(lè)之后的大品牌。經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展更新，包裝瓶也經(jīng)歷了幾代的更迭。

然后，芬達(dá)Splash(飛濺)瓶形的流行，使其成為主要市場(chǎng)國(guó)家超市貨架上含氣飲料的主流瓶形，無(wú)形中削弱了芬達(dá)飲料作為美國(guó)海外第二大品牌因而也是可口可樂(lè)家族極其重要的產(chǎn)品在瓶形上的獨(dú)特性。

這就是為什么可口可樂(lè)開(kāi)始設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新一代芬達(dá)包裝瓶形(適用于PET瓶和玻璃瓶)，以便為芬達(dá)提供一個(gè)新的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。與上一代包裝瓶一樣，量產(chǎn)后的新瓶可回收。

支持芬達(dá)品牌恢復(fù)活力

負(fù)責(zé)全局項(xiàng)目協(xié)調(diào)的可口可樂(lè)包裝工程師Gregory Bentley解釋說(shuō)：“多年來(lái)，芬達(dá)在國(guó)際軟飲料市場(chǎng)不斷取得成功，Splash(飛濺)瓶形已成為碳酸軟飲料的代表瓶形，而不再為芬達(dá)品牌所獨(dú)有。這意味著，重新設(shè)計(jì)包裝瓶的時(shí)機(jī)已到，要用有沖擊力的瓶形讓產(chǎn)品再次脫穎而出”。

可口可樂(lè)團(tuán)隊(duì)與Drink Works的Leyton Hardwick和他的團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作(Drink Works擊敗其他4位對(duì)手，從設(shè)計(jì)競(jìng)標(biāo)中脫穎而出)，并得到芬達(dá)包裝團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)的有力支持。Bentley談到： “我們建立了性的信息網(wǎng)絡(luò)，以便可以收集新的包裝質(zhì)粒信息、特定市場(chǎng)要求以及有關(guān)合適設(shè)計(jì)思路的持續(xù)反饋。”

打造新瓶形，需要準(zhǔn)確了解壓力下的PET材質(zhì)的特性表現(xiàn)，特別是飲料碳酸化作用如何造成瓶身不同部位的形變，處理不好可能導(dǎo)致飲料溢出。

通過(guò)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，可口可樂(lè)公司還引入經(jīng)驗(yàn)豐富的供應(yīng)商合作伙伴來(lái)攻克這一設(shè)計(jì)難題。在包裝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，西得樂(lè)(Sidel)發(fā)揮了關(guān)鍵作用，參與完成了新芬達(dá)瓶的量產(chǎn)驗(yàn)證。

處理非對(duì)稱(chēng)性和穩(wěn)定性

Drink Works設(shè)計(jì)的這款PET瓶很有創(chuàng)意，與眾不同，在碳酸軟飲料PET瓶的設(shè)計(jì)上可以說(shuō)是”打破常規(guī)“。它的瓶身呈螺旋狀，靈感來(lái)自于扭曲擠壓橙子來(lái)擠出橙汁。它采用一系列的瓶身加強(qiáng)肋，并點(diǎn)綴以小氣泡，而瓶身下半部分則呈扭曲狀。螺旋式設(shè)計(jì)使芬達(dá)瓶形具有不同尋常的非對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)，這給包裝瓶開(kāi)發(fā)帶來(lái)真正的挑戰(zhàn)，需要解決瓶子變形和穩(wěn)定性問(wèn)題。

Bentley對(duì)此談到：“我們努力實(shí)現(xiàn)這種螺旋形設(shè)計(jì)，這在碳酸飲料PET包裝容器設(shè)計(jì)領(lǐng)域真正具有獨(dú)特性，而西得樂(lè)支持我們克服了這種設(shè)計(jì)所帶來(lái)的重重困難?！?

西得樂(lè)包裝專(zhuān)家Jér?me Neveu解釋說(shuō)：“瓶子任何相對(duì)的兩面在胚料伸展尺寸上要保持相同，以避免垂直度問(wèn)題。我們對(duì)握持輪廓和棱角瓶底的方位進(jìn)行優(yōu)化，使瓶子在灌裝后保持幾何結(jié)構(gòu)不變。”

整個(gè)項(xiàng)目過(guò)程中，從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度和包裝性能方面對(duì)設(shè)計(jì)不斷改進(jìn)，以獲得解決方案。螺旋瓶需要進(jìn)行充分的設(shè)計(jì)測(cè)試和細(xì)化改進(jìn)，先后經(jīng)過(guò)60多份技術(shù)圖紙的更迭，并利用計(jì)算機(jī)分析技術(shù)進(jìn)行有限元分析來(lái)測(cè)試瓶子性能。此外，它還需要生產(chǎn)15個(gè)試驗(yàn)?zāi)＞卟⑦M(jìn)行可行性測(cè)試，以對(duì)終的包裝瓶設(shè)計(jì)進(jìn)行驗(yàn)證，西得樂(lè)成功完成了這一任務(wù)。

Bentley后談到：“終的PET瓶設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)充分的測(cè)試，可確保壓力下的垂直伸展得到的控制，而且包裝容器符合所有可口可樂(lè)的品質(zhì)和性能要求。新瓶在物理強(qiáng)度上同以往的芬達(dá)Splash瓶一樣出色。此外，西得樂(lè)還進(jìn)行了其他的生產(chǎn)線穩(wěn)定性測(cè)試，結(jié)果證明該設(shè)計(jì)適合高速灌裝?！?

可口可樂(lè)設(shè)計(jì)綱要中有一項(xiàng)要求就是確保在標(biāo)簽面板尺寸和位置上與Sprite瓶和Contour瓶相一致。Drink Works在不影響設(shè)計(jì)的情況下滿足了這一要求，將現(xiàn)有的標(biāo)簽面板向瓶口處上移。這項(xiàng)技術(shù)解決方案為可口可樂(lè)裝瓶合作伙伴在生產(chǎn)不同類(lèi)型包裝瓶以及進(jìn)行標(biāo)簽換型時(shí)帶來(lái)真正的效率提升。新的標(biāo)簽面板位置還帶來(lái)的視覺(jué)效果，使標(biāo)簽不會(huì)再被貨架前面板或堆疊的物品遮擋。

廣泛采用的設(shè)計(jì)

整個(gè)芬達(dá)系列的包裝瓶都采用類(lèi)似瓶形，現(xiàn)在市面上可以見(jiàn)到的包括500ml、1L、1.5L和2L瓶。采用螺旋形設(shè)計(jì)后，1.5L和2L瓶更容易握持，倒飲料時(shí)的體驗(yàn)更好。通過(guò)與西得樂(lè)的成功合作，可口可樂(lè)針對(duì)冷鏈分銷(xiāo)中通常采用的重力式傾斜貨架專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了一種500ml螺旋瓶，以確保在貨架上的穩(wěn)定性。這需要采用特定的設(shè)計(jì)規(guī)則，構(gòu)成螺旋狀的瓶身肋周邊的氣泡數(shù)量和位置要極其精確。

在PET瓶的整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，始終考慮的一個(gè)問(wèn)題是能否也在玻璃瓶上采用新瓶形，這一目標(biāo)終也成功得以實(shí)現(xiàn)。目前，新款芬達(dá)PET螺旋瓶已在意大利、波蘭、馬耳他、塞爾維亞、芬蘭、羅馬尼亞和英國(guó)上市，計(jì)劃未來(lái)幾個(gè)月推廣到各地。